莫让“儿童”标签成为溢价“护身符”

前不久，有媒体曝光，一款零售参考价1980元的用于青少年近视干预的多点离焦镜片，其批发价仅30元，溢价高达66倍。消息一出，舆论哗然。

然而，大家好像只是“一怒之下，怒了一下”。因为对于儿童产品的虚假宣传和畸高溢价等乱象，可以说既司空见惯又无可奈何。

有人曾总结说，儿童产品的溢价空间，不是由成本决定的，而是由家长的焦虑上限决定的。无论是食品、日用，还是家纺、家具，但凡打上“儿童”字样，价格便像坐了火箭一样“噌噌”向上飞。事实上，其中的多数产品，并无实质性的技术革新或品质提升，仅仅是依靠“儿童”标签和健康焦虑来营销。而家长往往会被这些精心包装的话术裹挟，“宁可信其有，不可信其无”，心不甘情不愿地为高溢价买单。

畸高溢价泛滥，让许多儿童日常消费品，成了动辄数百上千元的天价商品。而一笔笔育儿消费积少成多，滚成雪球，冰封了不少家庭的生育意愿。国家卫健委的调查显示，家庭经济负担重是育龄家庭不敢生育的首位原因。所以，儿童产品价格畸高乱象，不仅是消费市场的问题，也关系着生育友好型社会建设的大局。

企业应当明白，儿童产品的市场，不可能一直建立在贩卖焦虑之上。随着AI时代的到来，家长和儿童对产品的辨识水平会加速提升。过去通过信息差、通过贩卖焦虑赚钱的套路，也终将步入死胡同。不夸大功效、不渲染恐慌，信息透明、诚信定价，主动减轻家庭不必要的养育支出，方能赢得万千家庭的长久信赖。

家长也应对“儿童专用”等噱头去魅。面对商家营造的焦虑迷雾、溢价陷阱，家长不必草木皆兵，不必陷入“贵有贵的道理”的思维误区，更不必陷入“不买就会影响孩子健康”的不安感。面对儿童产品，勿将“买不买”和“够不够爱”“尽不尽责”等挂钩，而以其实际质量、孩子实际需求以及家庭实际收入水平为前提，进行科学合理的决策。

统计数据显示，2025年，我国学生总体近视率为49.9%，总人数超亿人。在儿童眼镜如此庞大的市场中，监管部门须当好秩序的“守门人”。针对儿童产品畸高溢价乱象，监管部门应拿出刮骨疗毒的决心，紧盯贴牌造假、虚假宣传、夸大功效等不法行径，深挖灰色产业链，提高违法成本，持续整治育儿消费市场乱象，切实为广大家庭减少不必要的育儿开支、降低养育负担，为生育友好型社会建设保驾护航。

（记者 张春雷）