疼痛无处不在,却由于太过常见而被忽视。围绕10月16日“世界镇痛日”,羚锐制药旗下品牌“两只老虎”膏药强势破圈,在新媒体平台引爆一场名为“两只老虎致敬无痛时光”的主题活动。品牌以此帮助中老年人提高健康意识,缓解身体疼痛,找回身心健康年轻态。

　　聚焦痛点问题,深度情感交互

　　权威报告显示,慢性肌肉骨骼疼痛位列困扰中老年人的疼痛之首,它与身体退行性改变息息相关,包括慢性关节痛、颈肩痛、腰背痛、肢体疼痛等等。两只老虎直击痛点,发起微博投票活动,将中老年关节痛、腰腿疼等社会性议题拉回公众视野,也促使更多年轻人关注老年常见病、呵护长辈健康。

　　随后,两只老虎在其自媒体平台主打温情牌,发布“两只老虎致敬无痛时光”主题海报及沉浸式“忆当年”系列海报。这些正向、美好的可视化传播,引发 “央证公开课”等官方账号的互动传播,令大众产生强烈的情绪共鸣,同时,充满参与感的互动内容,也激发起中老年人分享病痛、认识疼痛的热情。两只老虎希望以此鼓励中老年群体主动防治疾病,提高生活质量,保持对生活的美好向往。

　　全网打call,共为健康发声

　　“两只老虎致敬无痛时光”话题引发热议,同时也带动了权威医生聚焦老年人慢性肌肉骨骼疼痛,在抖音平台进行专业科普,为中药膏药打call。有关如何科学地了解疼痛,根据痛因对症下药的视频内容,一时间引起热烈反响。

　　此外,新浪新闻旗下栏目“新浪健康派”,也在用图文形式生动解读了中医药防治肌肉骨骼疼痛的方法,并肯定了两只老虎牌膏药对症施治的场景用药。新颖易懂的九宫格图文也得到了“健康公开课”等账号的同步传播。一时间,有关肌肉骨骼疼痛的科普文章,频现各大权威新闻媒体。

　　干货满满的内容,从传播方式到话语表达都深受中老年人欢迎,相关内容一经发出便被迅速转发裂变,一场分享健康、接力健康的“无痛时光”热潮在互联网中引爆,短时间内“两只老虎致敬无痛时光”的话题阅读量破亿,这也让“两只老虎”走进中老年人的心智C位。

　　持续破圈,守护中老年人身心健康

　　近两年,依托老国货的品牌积淀,两只老虎构建起多元化的沟通路径。从去年的登陆央视、玩转父亲节营销,到今年上半年的“中国旅游日”翻包热潮,两只老虎持续破圈传播,为品牌蓄积起长效价值。

　　随着“银发族”触网方式越来越潮,两只老虎今年下半年又借势“世界镇痛日”,通过“权威媒体+短视频媒体+新闻客户端+行业KOL自媒体”组合传播,迎合中老年人触媒习惯,再次引爆出圈。持续扩大的品牌影响力背后,是品牌洞察与策略的转变;但不变的是两只老虎以消费者为中心,真正解决中老年人疼痛问题的初心。

　　这个曾经低调的老国货,如今左手产品力、右手品牌力,不仅满足国民的健康需要,也刷新了国人对中医药的认知和信心。年销十亿贴的口碑膏药走进千家万户,成为家庭小药箱的常备药物,在减少国人疼痛方面作出积极贡献。极富共情力的创意以及多元立体的营销主题,持续撬动人群心智,帮助老年人从“心”出发,由内而外焕发健康姿态。

　　在新媒体时代的浸润下,两只老虎牌膏药拉近了品牌与消费者之间的距离,夯实“健康”心智,持续筑高品牌壁垒。目前,羚锐两只老虎凭借其优质、优价的核心产品力,在同品种中独占鳌头。相信在不远的未来,两只老虎还将以不断焕新的品牌动能,引领传统中药行业品牌发展,让经典国药深入人心,真正守护国民健康!