近年来，随着健康养生理念深入人心，保健食品市场持续升温。然而，部分不法经营者利用消费者特别是老年群体对健康的迫切需求，通过虚假宣传、营销套路等方式诱导消费，严重损害了消费者合法权益。为帮助广大消费者科学、理性选购保健食品，近日，市场监管总局、中国消费者协会联合发布消费提示，提醒消费者警惕营销套路，远离消费欺诈。

保健食品属于特殊食品，不是药品，不能替代药物治疗疾病。根据《食品安全法》，食品、保健食品不能宣传疾病预防、治疗功能。消费者在选购保健食品时，应仔细阅读标签和说明书，了解适宜人群、不适宜人群及功效成分。切勿将保健食品当药品，身体不适或治疗疾病应前往正规医疗机构就诊，避免贻误病情。

当前，保健食品消费领域的营销套路不断翻新，消费者须重点警惕以下几类陷阱：

一是识破免费陷阱。不法商家以免费健康讲座、免费体检、免费礼品等形式吸引消费者参与，通过日常微信问候、上门陪伴聊天等方式拉近关系、获取信任，再顺势推销高价产品。面对此类情形，消费者应保持高度警惕，不盲目参与，不随意添加陌生人微信。

二是远离会销洗脑。不法商家常以健康讲座、专家义诊、病友分享、免费旅游、聚餐联欢等名义，将消费者集中到封闭场所，由“专家”“教授”或“老病友”轮番现身说法，夸大产品功效，制造包治百病、限时优惠的假象，诱导消费者当场或反复购买高价保健食品。消费者不要轻信“专家推荐”“病友见证”，大额消费前多与家人沟通。

三是防范私域骗局。部分商家通过微信群、企业微信私聊、私域直播间等封闭渠道传播虚假医药广告，冒充医务人员站台背书，大肆鼓吹产品具有疾病预防、治疗效果。这些广告往往以临时小程序或限时链接形式传播，到期即失效，消费者维权举证难度极大。消费者不要轻信私域渠道的“神药”宣传，不点击来历不明的临时链接，不通过社群渠道进行交易。

为帮助消费者辨别保健食品真伪、维护自身权益，市场监管总局、中消协提示广大消费者牢记“一查、二选、三投诉”：

购买前认准产品包装上的“蓝帽子”标志和批准文号，登录市场监管总局特殊食品信息查询平台，输入批准文号核验产品真伪和注册信息。

选择证照齐全的商超、药店和正规电商平台购买保健食品，对免费健康讲座、私域直播、临时小程序链接、上门推销等渠道保持警惕，不轻信“专家”“病友”站台背书。

消费者如遇虚假宣传、价格欺诈或产品质量问题，可通过全国消协智慧315平台向消协组织投诉，也可向市场监管部门举报。涉嫌犯罪的，及时向公安机关报案。

国庆佳节将至，市场监管总局、中消协提醒消费者在走亲访友、选购礼品时，切勿被商家以养生、保健为噱头推销的所谓“功能食品”“保健食品”所误导。同时呼吁生产经营者恪守商业道德，诚信守法经营，切实保障消费者合法权益。（记者任震宇）