当下，成人用品从羞于谈论的秘密，变成阳光健康、富有设计感的姿态，摆放在橱窗里，成为消费者坦然选择的商品。这一变化的背后，是一场深刻的产业转型。 一项行业消费报告显示，成人用品行业正经历一系列转型，这不仅是商业模式的迭代，更是社会观念、产业政策与消费需求相互交织的现实印证。

大人糖和天猫健康联合发布的一项行业报告显示，我国消费者购买计生及护理用品有不同的主要动机。报告截图

　　从“隐秘需求”到健康生活

　　在传统认知中，成人用品往往被窄化为某一特定品类。事实上，成人用品是指面向成年人群，用于生殖系统日常护理、维护生殖健康并提升亲密关系体验的产品，主要包括计生及护理用品、情趣用品、生殖健康教育用品三大类别。

　　目前，计生及护理用品逐步融入日常生殖健康管理场景，走向消费日常化；情趣用品开始摆脱隐晦标签，朝着阳光化、品质化方向稳步发展；生殖健康教育用品则通过书刊、音像、多媒体等形式，持续普及科学知识，助力公众健康观念的提升。三大品类共同构成产品矩阵，服务于不同人群的健康需求与生活品质。

　　品类日益清晰，认知也在悄然转变。大人糖联合创始人杨雯敏坦言，成人用品满足的不仅是从生理到心理的愉悦需求，更是伴侣间改善两性沟通、增进亲密关系的积极载体。在性教育逐步普及、信息获取渠道多元化的背景下，公众对这一类产品的认知正从“不可言说”转向健康生活方式的有机组成部分，越来越多的人开始正视性健康。

　　“缓解焦虑与压力、亲密关系维护与升温已成为消费者购买的主要动因，消费诉求早已超越单一功能满足，延伸至情绪价值与情感联结。观念变了，消费便不躲闪；认知清了，行业便有了立足根基。”杨雯敏说。

　　从“零散生长”到规范发展

　　观念的转变，为行业打开了市场空间，而产业自身的转型和进步，则决定着这条路能走多远。“在过去相当长的时间里，行业处于‘野蛮生长’的状态。大量中小厂商聚集于产业链的低端环节，产品同质化严重，材质安全参差不齐。近年来，成人用品行业在产品材质、设计研发、渠道布局等层面上实现了系统性升级。”杨雯敏介绍。

　　产品材质安全成为行业转型的首要突破口。过去，成人用品的材质以普通TPE、工业硅胶为主，安全性难以保障；而现在，食品级硅胶等高标准材料正成为主流配置，部分头部品牌的产品已通过FDA、CE、RoHS等安全认证，材质标准向母婴用品、医疗器械看齐。

　　渠道革新同样值得关注。长期以来，成人用品销售以线下隐蔽店铺为主，而线上电商平台的崛起塑造了“隐私包装+匿名配送”的模式，成为市场规模化的重要推动力。线下渠道也迎来变化，以大人糖为代表的一批品牌专卖店开始进驻一二线城市核心商圈，以阳光、通透、富有设计感的门店形象展现出行业的新面貌。

　　目前，完整的产业链条、成熟的工艺体系、高效的物流网络，使得本土企业能以稳定的成本、可靠的质量满足国内外市场的多元需求。这种供应链优势，不仅支撑了本土品牌的快速成长，也为行业从低价竞争转向品质竞争提供了物质基础。

　　从“边缘赛道”到健康产业

　　“以往成人用品游离于主流产业体系之外，是一个‘名不正言不顺’的边缘赛道。”杨雯敏表示，近年来，该行业呈现出规范与发展并重的特征。

　　2021年，《生殖健康用品术语》《生殖健康用品分类》两项团体标准实施，行业首次有了统一的术语规范与分类框架，过去“各说各话”的局面得以终结。2024年，《情趣用品安全技术规范》强制性国家标准立项公告发布，覆盖材料迁移、电池安全、噪声控制等核心指标。从团体标准到强制国标，行业的标准体系正在层层递进、逐步完善。

　　标准体系的建立，加上电商平台对资质审核的日趋严格，成人用品行业的准入门槛正在被系统性抬高。那些低价低质、游走于监管边缘的尾部厂商加速清出，而具备研发能力、合规意识、品牌积累的头部企业则获得更大的市场空间。数据显示，行业集中度正稳步提升，品牌化发展的趋势日益显著。

　　“其实，成人用品不是需要藏着掖着的特殊商品，而是健康需求的重要组成部分。将成人用品纳入规范化管理，将行业标准向母婴用品、医疗器械看齐，让这个曾经的‘边缘赛道’也能为健康产业尽一份力。”杨雯敏说。

　　从政策框架的逐步完善，到市场门槛的系统性抬高，再到头部企业的规范发展，成人用品行业正在完成一场重塑。当产品有了明确的标准，当监管有了清晰的边界，这个曾经的“边缘赛道”便能够汇入健康产业。当然，从“融入”到“成为”还有一段路要走，但方向已经明确，脚步正在加快。（记者 周学津）