12月19日，由凤凰卫视与东阿阿胶联合主办的“共建中医药文化国际传播新赛道——《四海中医》第一季成果研讨会”在北京举办。此次研讨会汇聚了政策研究、传媒、学术及产业界的众多权威人士与行业精英，共同为中医药文化国际传播探寻新路径，为中医药行业的持续发展出谋划策。

　　中医药文化国际传播的机遇与挑战

　　中医药文化，作为中华民族数千年智慧的结晶，承载着丰富的健康养生理念与实践经验，是中华文明宝库中一颗璀璨的明珠。在全球化浪潮的推动下，中医药文化的国际传播步伐不断加快，已传播至全球190余个国家和地区，成为中外文化交流与互鉴的重要桥梁。

　　然而，中医药文化在国际传播的征程中并非一帆风顺，面临着诸多亟待解决的问题。文化差异是横亘在中医药国际传播面前的首道难关。不同国家和地区有着各自独特的文化背景、价值观念和医疗体系，对中医药的认知、理解和接受程度存在显著差异。在一些西方国家，中医药被视为非主流医学，其疗效和安全性常常受到质疑。这种质疑部分源于对中医药理论体系的陌生，以及缺乏符合西方科学认知体系的验证支持。此外，中医药术语的翻译和阐释也是一大难题，如何准确、恰当地将中医药的核心理念和治疗方法传达给国际受众，让他们易于理解和接受，成为当前中医药国际传播的关键挑战。

　　标准化和规范化建设的滞后也是制约中医药文化国际传播的重要因素。因此，建立符合国际标准的中医药标准体系，成为推动中医药文化国际传播的当务之急。

　　创新探索：多元模式助力中医药破局发展

　　1、创新传播形式：以影像之力讲好中医药故事

　　《四海中医》项目无疑是中医药文化国际传播领域的一次大胆创新与成功尝试。该项目通过纪录片的形式，以全球视野进行纪实拍摄，生动展现了中医药在不同文化背景下的传播与发展情况。镜头跟随中医药的脚步，跨越千山万水，深入到世界各地的角落，记录下中医药在当地落地生根、开花结果的精彩瞬间。

　　这种创新的传播方式打破了传统传播的时空限制，以直观、生动的影像语言，让国际观众更容易接受和理解中医药文化。它不再局限于枯燥的理论讲解，而是通过一个个真实的故事、鲜活的人物，展现中医药的独特魅力和实际疗效。例如，纪录片中记录了一位外国患者通过中医药摆脱病痛折磨的故事，让观众真切感受到中医药的神奇功效。多年来，东阿阿胶一直致力于引领中医药文化国际传播，其在《四海中医》项目中也发挥了积极作用。它凭借自身在中医药领域的深厚底蕴和丰富资源，为项目提供了专业支持与内容保障，助力项目以更生动、直观的方式讲述中医药故事，为行业探索出一种新颖有效的传播模式，为中医药文化的国际传播开辟了新的思路。

　　2、强化科研合作：以科学之光夯实传播根基

　　提升中医药文化国际传播的科学性和权威性，离不开科研的有力支撑。近年来，越来越多的中医药企业、科研机构和高校加强合作，深入挖掘中医药的科学内涵和现代价值，通过循证医学研究，为中医药的国际传播提供科学依据。

　　据介绍，东阿阿胶与科研机构联合开展了一项针对中药复方作用于心血管疾病的研究项目。研究团队运用现代科学技术手段，对中药复方的有效成分、作用机制进行了深入研究，并通过大规模的临床试验验证了其疗效和安全性。研究成果在国际权威医学期刊上发表，引起了国际医学界的广泛关注。这种科研合作模式不仅有助于消除国际社会对中医药的误解和质疑，也为中医药文化的国际传播提供了坚实的科学支撑，推动中医药行业在科研创新中不断发展。

　　3、推动标准建设：以规范之尺保障传播质量

　　针对中医药文化国际传播中面临的标准化和规范化挑战，各方积极参与国际标准的制定工作，加强企业、机构之间的协同合作，共同研发适合国际市场的中医药产品和服务标准。中医药企业要凭借在行业内的领先地位和技术优势，承担起推动中医药标准国际化的责任。加强与国际标准化组织、相关国家和地区的质量监管部门的合作，参与制定中医药产品的质量控制标准、安全性评估标准等。据悉，东阿阿胶系统性构建了覆盖原料甄选、生产控制到检测评估的全过程质量管控模式，并依托国家级平台建立了“鉴别-检测-质控-标准”全链条技术体系，并积极推动该体系与国际标准接轨。通过这些努力，不仅提升了中医药产品在国际市场上的信誉和竞争力，也为中医药文化的规范传播提供了保障，促进中医药行业在国际舞台上实现可持续发展。

　　携手共进拓展中医药国际传播新版图

　　随着《四海中医》第一季的播出，该项目在中医药文化国际传播领域取得了显著成效，为行业树立了样板。然而，对于中医药行业而言，这仅仅是一个新的起点。未来，各方应继续深化合作，拓展中医药文化国际传播的新版图。

　　在第一季的实践中，《四海中医》通过深入多个国家和地区，记录中医药在海外传播的真实故事，深入挖掘不同文化背景下的中医药传播案例，生动展现了中医药文化的多元性和包容性。通过多样化的叙事方式，从不同角度呈现中医药的魅力，让国际受众更全面、深入地了解中医药文化。这一成功经验表明，真诚的故事与具象的案例，是打破认知壁垒、实现文化共鸣的有效途径。

　　中医药文化的国际传播与产业发展相辅相成。各方应推动中医药文化与旅游、教育、养生保健等产业的融合发展，形成多元化的传播渠道和商业模式。作为中华老字号中医药企业和胶类中药产业的骨干企业，近年来东阿阿胶坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，把握“文化与产业”的双轮驱动，发挥东阿阿胶文化传承优势，建设阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城、中国阿胶博物馆等体验式平台，打造中医药文化宣传阵地，吸引国内外游客近距离感知中医药文化。这不仅拓展了传统品牌的现代叙事，也构建了“产业-文化-体验”三位一体的传播生态。未来，继续推动中医药与相关产业系统融合，形成文化传播与产业发展的良性循环，将为中医药走向世界注入坚实而鲜活的新动力。

　　中医药文化的国际传播需要一批具有跨文化沟通能力的专业人才。为构建人才培养与交流体系，以东阿阿胶为代表的中医药企业，积极加强与国内外教育机构的合作，充分发挥企业与高校的协同优势，共同培养具有国际视野和跨文化沟通能力的中医药人才。通过开设相关课程、举办培训班、提供实践机会等方式，提升中医药人才的国际传播能力。同时，鼓励中医药人才参与国际学术交流与合作，在国际舞台上展示中医药的独特魅力。

　　此次研讨会不仅是对《四海中医》项目成果的总结与复盘，更是对中医药文化国际传播与行业发展路径的深入探讨。在全球化的大背景下，中医药文化正迎来前所未有的发展机遇。以此次探索为借鉴，各方携手共进，将持续为中医药文化的国际传播与中医药行业的持续发展贡献力量。（记者兰天源）