随着“健康中国”战略持续深化，我国营养健康产业加速规范发展。然而，“海外注册、国内贴牌”等“假洋牌”乱象时有发生，消费者对产地、生产信息不透明的疑虑加深。如何让关键环节可查可验，成为行业亟待解决的问题。

　　制度层面筑牢信任底座

　　2026年4月1日起，新修订的《中华人民共和国海关注册登记和备案企业信用管理办法》（海关总署令第282号）正式施行。该办法构建以信用为基础的新型监管机制，严重失信企业将触发跨部门联合惩戒，在通关、经营等环节面临限制。这一机制进一步压缩了“假洋牌”通过虚假申报等手段规避监管的空间。

　　平台主动前移审核关口

　　针对“假洋牌”乱象，头部电商平台从“被动审核”转向“主动溯源”，将合规防线延伸至产业上游。

　　天猫国际以“境外真实流通”为核心标准，要求品牌提供原产地证明、自由流通证明及核心资质，并在商品页面部署可视化溯源标识供消费者查验。京东健康推出“健康金选”体系，依托原料溯源、权威检测、标准共建等维度严选优质营养健康产品，并携手品牌开展海外生产基地溯源行动，实地核验从原料到成品的全过程。

　　企业引导消费者参与产地溯源

　　企业层面，基于真实用户的全产业链溯源正成为增强信任的重要实践。2026年4月，跨境保健品行业鱼油类目中的比利时膳食补充剂品牌WHC万赫希从中国市场遴选消费者组成考察团，赴欧洲实地走访生产、仓储及线下药房等环节。

　　在德国，考察团走进WHC万赫希的合作工厂KD制药（KD Pharma），在良好生产规范（GMP）认证车间了解高纯鱼油超临界萃取等工艺。在比利时，考察团探访恒温仓储中心，了解产品仓储流通管理，并前往当地线下药房观察产品实际陈列和听取药剂师介绍，直观感受品牌在海外市场的真实流通情况。考察内容以图文视频留存，与平台线上溯源信息结合，为产品信任提供可验证的实地依据。