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爱买“刮刮乐”的年轻人,“刮”的是什么

来源:中国青年报2024-06-21 10:31

  “刮刮乐”,正成为越来越多年轻人的“心头好”。财政部网站4月30日消息,今年一季度全国共销售彩票1494.66亿元,同比增加246.42亿元,增长19.7%。其中,即开型彩票(彩民习惯用“刮刮乐”指代所有的即开型彩票——记者注)销售389.75亿元,同比增加174.85亿元,增长81.4%。在乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型四种彩票类型中,增长率最高。

  为何“刮刮乐”如此紧俏?这些热衷买“刮刮乐”的年轻人,到底“刮”出来的是什么?如何避免过度沉溺“刮刮乐”?

  ——————————

  端午小长假期间,兰州女孩张娅返乡时看到,“卖彩票的摊位占据了县城中心广场的一半”;社交媒体上,一张晒出的中奖票面下,写满“接接接”“接好运”的接龙。不少彩民在彩票站点购买“刮刮乐”时,常被告知“缺货”“供货不足”。

  当前,即开型彩票在全国多地彩票店出现了缺货的情况,在一些城市,虽然店铺会有少量补货,但产品种类不如以前丰富。中国福利彩票及中国体育彩票两大发行机构表示,紧缺主要是因为生产供应跟不上导致缺票,需要一段时间才可能缓解。

  当00后、95后成为消费主力,“买刮刮乐”正在成为一种新的社交方式。有专家指出,要理性、客观看待年轻人中兴起的“刮刮乐”现象,尤其要提示年轻人避免过度沉溺。

  “刮刮乐”不只是“刮”快乐

  5月的一个周末,张娅约朋友一起逛街,途中经过几家彩票店,她看到,这些不大的店面里,挤满了同龄人。

  张娅心中一动,也决定去买张“刮刮乐”,讨个“好彩头”,“如果中奖了,说明我运气比较好”。

  走进彩票店,老板告诉张娅,10元票面的“刮刮乐”已经售罄。张娅“咬牙”拿下两张20元的“刮刮乐”。好运气不是说来就来,虽然“两顿外卖钱”换来“彩票店一游”,张娅仍宽心地安慰自己,买“刮刮乐”是在支持公益事业,多做好事,总有回报。

  在合肥某企业工作的徐祥更享受刮奖的感觉,特别是中奖那一刻的快乐。“不管是大奖还是小奖,刮奖的时刻,能让我在繁忙工作之余,感受到一份惊喜。”

  徐祥之前“入坑”剧本杀,现在“转战”刮刮乐,他说,就是为了可以即时体验令人兴奋的“正反馈心理效应”。“刮刮乐”成本低、上手就会、即开即兑,没有规律、没有技巧、不用动脑,更符合一些年轻人快节奏娱乐的心理需求。

  边刮奖边分享,搭建社交新场景

  方便快捷、娱乐性强,“刮刮乐”之所以在年轻人中热起来,在于其搭建了年轻人社交的新场景。

  在大连一家跨国企业工作的李心怡告诉记者,她的工作需要和其他国家的合作伙伴配合,由于时差的缘故,经常深夜开会,出差很多。在工作间歇或是在机场候机、车站等车时,买张“刮刮乐”成为她的习惯。5年来,她平均每个月要花三四百元买“刮刮乐”。

  李心怡买彩票更多是为了解压。就好像在生活里开了个小差,做了件让自己兴奋一点的事情,喘息片刻,再全身心投入工作。

  在公司里,李心怡发现有不少“同好”,大家经常在楼下便利店买彩票,或者去附近商场的“刮刮乐”自助机前“开盲盒”,有时相互间会“参谋参谋”。“一个人刮中几百元,大家都跟着开心”,李心怡认为,“刮刮乐”具有一定社交功能。

  2023年11月,徐祥结婚时,他和妻子在婚礼现场为每位宾客准备了印有喜庆图案的“刮刮乐”。他说,婚礼伴手礼众口难调,“刮刮乐”具有普适性和娱乐性,很适合作为婚礼伴手礼。

  当天,向嘉宾送“刮刮乐”环节将婚礼仪式推向高潮。一位宾客说,送“刮刮乐”的形式别开生面,为婚礼增添了有趣、开心的氛围,大家都饶有兴致地当场刮了起来,并且相互沟通、祝福,“很有意思”。

  理性购买,切勿沉溺

  财政部数据显示,2020年即开型彩票销售294.20亿元,2021年销售达到544.11亿元,2023年数字激增,突破千亿大关。有业内人士分析,这与彩票知识更公开透明、互联网普及速度加快等因素息息相关。

  安徽大学社会与政治学院副教授王云飞分析认为,“刮刮乐”的火爆,在于抓住了年轻人的“社会和心理需求”。

  “它将抽奖、消遣和娱乐融为一体,具有‘中奖’和‘娱乐’的双重特性,能让年轻人得到心理放松。”王云飞说,“刮刮乐”迎合了这种市场需要。

  为了瞄准更多潜在客户,“刮刮乐”的销售方式在进行年轻化探索。一些玩家注意到,“刮刮乐”票面的设计更加美观、销售站点的装修更有个性、推广方式愈发灵活。店铺挂出“下一个幸运儿就是你”的横幅,有店家将咖啡销售和“刮刮乐”组合在一起,打出“谁中奖,谁请客”的口号,让朋友之间相视一笑,摆摊卖彩票也成了热门副业。

  需要提示的是,“刮刮乐”刮出快乐的前提是理性和节制。

  2023年11月,一条“男子沉迷刮刮乐日买15张1年花10万”的新闻引发网友热议。当事人表示,“意识到这件事给自己生活带来了影响,觉得很痛苦,但没办法克制,每当下定决心要收手时,在网上看到他人中大奖的消息,又会忍不住开始(买)。觉得自己玩‘刮刮乐’已经玩出了赌博心理。”

  记者了解到,有个别人被“刮刮乐”项目吸引,盲目开彩票店创业,却因选址不当等因素,投资失败。还有不法分子以“刮刮乐”为引流方式,利用有人“贪小便宜”的心理,将廉价小礼品和所谓100%中奖的“刮刮乐”捆绑后大范围投递,以领奖为由引导人们扫描“刮刮乐”上的二维码,实施诈骗。

  王云飞表示,在正规渠道购买“刮刮乐”是一种合法的商业行为。如果有交易行为违反了法律法规,就应该依法予以取缔。卖方如果存在过度宣传、夸大其词、违反商业道德、故意对消费者进行误导等行为,相关部门要令其进行整改并作出相应处罚。

  与此同时,政府、社会、家庭等各方要提倡塑造正确消费观,引导广大青年适度娱乐。“年轻人要保持清醒头脑,理性购买,切勿为‘一夜暴富’的想法着迷上头。”王云飞说。

  (文中张娅、赵乐、李心怡系化名)(记者 王豪 王海涵)

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