今年的“双十一”，被各大媒体称为“最安静”的双十一，铺天盖地的各种“满减”变少了，以往充斥各大媒体的“战报”、GMV等也不见踪影。

　　即便是双十一，人们也在购物时表现出犹豫。但有的赛道依然火热，比如双十一健康消费的热度依然在上升，而且这种趋势甚至在预售阶段就已经体现出来。

　　根据天猫健康11月8日发布的《健康消费趋势洞察》，“小型化、智能化”的呼吸机、AED（除颤仪）等常见医疗器械，成为今年天猫双11健康消费热点。

　　上述趋势洞察数据显示，今年天猫双11抢先购阶段，家用呼吸机成交同比有三位数增长。持续葡萄糖监测（CGM）产品成交同比增长110%。

　　值得关注的是，年轻消费人群对于健康管理的需求显著提升，“05后”血糖监测产品购买人数增长53%。

　　除了天猫出具的这份洞察报告之外，来自医疗器械龙头鱼跃医疗的数据也能佐证健康消费热度上升的趋势。

　　来自鱼跃医疗官方的数据显示，其在2023年双十一医疗器械行业再次夺得全网第一。在健康监测产品方面，鱼跃医疗的血压计和血糖尿酸一体机单品销售额均位列第一，血糖仪同比增长30%，安耐糖动态血糖仪销售超千万；呼吸健康领域依然保持行业第一，并实现持续增长，其中制氧机、雾化器销量均为第一，新一代呼吸机双十一首秀，吸引全网千万用户关注；另外鱼跃医疗的一些王牌单品，包括体温计、理疗仪、血氧仪、轮椅车、吸引器、听诊器等单品，均位列全网销售额第一。

　　事实上，包括家用医疗器械在内的健康赛道，几年前就已经开始火爆。人们对健康认知的提升，体现在双十一的购物决策中。通过大数据分析发现，健康消费呈现出多元化的方式，从过去的保健品，到现在向疾病防治、慢病管理等方面发展。

　　尽管有人说，今年的双十一略显安静，但数据显示，健康消费市场犹如一匹黑马，成为了今年双11的重要增长引擎，家用医疗器械、慢病管理正在成为当代人在双11的“囤货”新选择！