5月9日至11日，第86届全国药品交易会（简称“药交会”）在青岛举行。本次药交会以“构建医药健康，创新共荣新生态”为主题，吸引了全国各地医药领域的权威专家、学者、协会和重点企业代表，共同研讨健康领域热门话题和新趋势。在此期间，中国健康促进与教育协会健康传播分会副主任委员、南方健康创始人傅泉围绕健康科普发展及大健康产业高质量发展发表了观点。

　　服务上医治未病 点亮科普希望光

　　人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志。健康科普工作者，更要坚持与时俱进、改革创新，努力做到全方位、全周期保障人民健康。

　　古语云：“上医治未病。”如何让这句话得以实现？作为健康传播服务的先行者，傅泉认为：“科普是一味良药，能够普及精准用药知识，提升患者的治疗依从性，加速疾病康复。在数字化营销的新时代，需要用科技的力量，让科普的信息更精准、个性化地传递到每一个需要的人，从而提升公民健康素养。”

　　同时傅泉强调：“健康传播是一个复杂而重要的行业，它的目标是向公众提供关于健康和疾病预防的知识，以及如何运用这些知识来改善个人和社会福祉。在科普的过程中，许多临床医生，尤其是学术水平较高、年龄岁数较大的老专家，常常面临着‘不想做’、‘不会做’、‘没时间做’的三座大山。然而，他们都肩负着上医治未病的崇高使命，致力于推动健康科普事业的发展。健康传播服务机构应当承担起服务上医治好未病的职责，为创作者提供专业化的赋能支持，协助他们完成优质的健康科普作品的创作和传播。”

　　“在健康科普领域做大做强的过程中，健康传播服务机构的角色是必不可少的，但针对健康传播服务机构的管理评估标准也应该进一步提高，以防止‘劣币驱逐良币’等逆选择的发生，维护一个安全、有序、清朗的健康科普生态。”他如是说道。

　　取势明道优术 构建科普新格局

　　近年来，随着"互联网+医疗健康"的不断发展，人们越来越多地接触到健康科普内容，这不仅拓展了医疗服务的范畴，也促进了公众健康素养的提升。2022年《“十四五”国民健康规划》进一步提出了深入开展健康知识宣传普及，提升居民健康素养的目标。

　　在多重政策引导下，构建正向的健康科普内容生态必不可少，傅泉指出：“健康科普要‘取势’、‘明道’与‘优术’。随着大众健康意识的提升和社会老龄化问题的加剧，人们对于常见病防治、慢病及老年病管理等方面的健康信息需求将会持续攀升。在这样的趋势下，健康科普应致力于‘科’与‘普’的有效结合和平衡。同时，我们还应将创新的数字化（如以chatGPT为代表，快速捕捉用户需求、提供更优质内容供给的工具）与技术化（如数字人、VR、MR等视听技术）紧密结合，从而实现AIGC自动生产信息的内容创作价值。”

　　傅泉始终坚信，健康科普工作者要始终秉承着“以人民健康为中心”的信念，通过多种形式的内容，普及正确健康知识，惠及更多的公众。他强调，我们需要共建健康科普的良性生态，通过完善内容生产、审核、发布体系，确保医疗健康科普信息的权威性和严谨性；同时，还需将传统科普知识与科学技术深度融合，推动科普知识体系的数字化和智慧化建设，为大众提供更加便捷、优质、高效的健康教育服务，致力于实现“健康中国2030”的美好愿景。

　　科普事业共融 同筑健康传播新篇

　　在全民健康的时代，科普事业更需要社会各界的共同参与。傅泉呼吁：“医药健康行业是一个特殊的赛道，更加需要克制和坚守——‘慢’就是‘快’，‘预想做的大，必先做得久’广大医生创作者和健康传播服务机构更应凝心聚力，积极履行科普使命，将权威的健康知识内容与最新的传播形式相结合，深入开展健康科普工作，提高全民健康知识水平，让更多老百姓从中受益，共同建立起安全、有序、清朗的健康科普传播环境，推动健康中国行动的实施。”

　　健康传播，功在当代，利也在当代。未来，相信会有越来越多的健康科普工作者相遇在健康传播的生态中，点亮科普之光，让每一步前行都充满信心和力量，终以科普智慧，凝聚健康中华。