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养生项目创新别盲目攀附医疗“近亲”

来源:北京青年报2021-11-08 10:09

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  进浴缸,身埋“泥土”……近日,一种名叫酵素浴的“活埋式养生项目”在多个短视频平台被频频推荐,也受到网民的普遍追捧。有主播表示,被“埋”后会感觉浑身发热,还有主播称,做酵素浴10分钟相当于运动两小时,可以“躺着瘦”,甚至有主播直言此类酵素浴可以“排毒”“治病”。医学专家表示,酵素浴能治病的说法并不成立。目前已有酵素浴经营机构因发布涉及疾病治疗功能的酵素浴广告,被相关部门处罚。(11月7日《北京青年报》)

  当前,愿意花钱养生的人越来越多,但购买养生服务,不能总是浴足、桑拿、按摩等老几样。创新型养生项目不仅可以带来新鲜感,而且还能拓展养生人内涵、提高养生的作用。近年来市面上出现的一些养生新项目,独具特色的药浴熏蒸、水养、沙浴等,都颇具吸引力。

  养生项目创新更不乏“大手笔”。比如,国家卫健委等部门曾于1019年联合下发《关于促进森林康养产业发展的意见》,鼓励利用森林生态资源、景观资源、食药资源和文化资源与医学、养生学有机融合,则是从更宏观的层面,鼓励养生项目创新。养生成为发展的蓝海,不仅社会养生机构倾力于创新,而且很多地方都在力推养生经济,做大养生市场蛋糕。

  也要看到,养生与医疗是“近亲”,两者极容易混为一谈、甚至浑水摸鱼。因此,在鼓励创新的同时,需要格外提防养生创新项目借医疗之名进行营销。在这方面,社会不乏深刻的教训,无论是“汗蒸” 治癌、还是停食治病、喝风减肥,这些过去曾出现的养生陷阱,都带着“创新”的影子,也打着治病的幌子。在“活埋式养生项目”当中,姑且不论是否真有效果,仅以宣传“躺着瘦”“可治病”而言,均已越过了红线。

  养生是预防疾病、促进健康的前置手段,是促进健康的“前卫”。假如养生项目忘记了自身定位,在宣传上揩医疗的油、在行动上越位做医疗的事,则不仅让顾客遭遇多重损失,而且还可能让养生项目的开发与拓展误入歧途。假如酵素浴一心想攀医疗“近亲”,抄赚钱的“近路”,就注定行之不远,遭市场淘汰是迟早的事,养生机构应该作出利于长远发展的理性选择,做一个恪守本分、诚信待客的经营者。

  除了养生机构要恪守本身之外,养生与医疗还需划定更清晰的红线,让经营者看得清边界,也让顾客懂得风险在哪、知道如何维权。酵素浴是否有效,让专业团队评估,让时间去检验,在此之前,养生机构不夸大宣传,不越界服务,各种监督力量深入到项目的每个细节,对出格行为尽早干预,方能在不伤创新热情的同时,避免养生新项目催生新乱象。(时本)

[ 责编:李然 ]
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