11月初，古都西安，一场备受医药行业关注的专业赛事——“片仔癀杯·中国药店‘王牌推荐官’活动”复赛在此间落下帷幕。中华老字号企业、拥有近500年历史的片仔癀，依托本届赛事，引领医药零售行业从“以商品为中心”向“以消费者健康为中心”的深度变革。从全国6600余名参赛者中脱颖而出的80位药店精英齐聚这座历史文化名城，历经主题演讲、团队解谜等环节的激烈角逐，最终40名选手成功晋级总决赛。

　　行业变革的破局之举

　　当前，医药零售行业受医保改革深化、消费需求迭代、线下门店饱和等多重因素的影响，经营压力日益加剧。药店同质化产品竞争激烈，店员对相关产品差异认知不足，难以为消费者提供全面、专业的解决方案。

　　面对这一行业共性难题，片仔癀公司与《中国药店》杂志社联合推出“王牌推荐官”活动，旨在通过专业化、系统化的培训，推动知识结构与实践能力的协同发展，挖掘门店服务与营销场景，助力连锁药店店员提升专业知识与服务素养。

　　这一举措，与片仔癀公司多年来积极传播和弘扬中医药文化的企业理念一脉相承，是老字号企业赋能行业转型、传承中医药文化的又一创新样本。

　　百年老字号的坚守与创新

　　复赛致辞中，片仔癀方面相关负责人表示，“片仔癀公司始终以传承中医药精华、守正创新、护航全民健康为己任，聚焦核心品种片仔癀，深耕片仔癀牌安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊、复方片仔癀软膏等中成药领域，同时积极拓展化妆品、保健食品、日化产品等多元产业，构建起全链条、多维度的大健康产品矩阵。”

　　“传承是中医药发展的根基”。 近五百年的文化传承，数十载匠心坚守，铸就卓越品质，如今的片仔癀公司作为中医药行业的领军企业，始终坚持守正创新，主动践行“健康中国”战略。近年来，片仔癀不断亮相国际舞台，向世界展示中医药文化的独特魅力，更通过开设片仔癀国药堂、国医馆等多种方式，让中医药文化融入现代生活，为全民健康服务，目前在全国范围内累计开设的国医馆和国药堂已超过五百家。

　　赛训结合的创新实践

　　本次“王牌推荐官”复赛在赛制设计上颇具匠心，形式多样的培训课程为选手专业赋能，“国药堂组”和“连锁组”分场竞技，各展所长。

　　赛前，片仔癀公司产品销售部学术推广专员、高级工程师林勇杰，片仔癀健康科技公司华中培训经理夏春生，片仔癀公司区域负责人、第二届金牌培训师获得者戴璐，创新营销导师、营销心理学实战专家高云鹏，分别针对片仔癀文化及产品、场景销售、认知重构、高效表达与直播实战等不同主题，为复赛选手带来了一系列专业课程，助力“王牌”实力的全面升级。

　　在“王牌”舞台上，选手针对门店客流量下滑的现状，设计了完整的营销方案。这不仅考察了选手的专业知识，更考验其将片仔癀文化融入实际营销场景的能力。中医药接力解谜赛中，选手以团队接力答题的形式，展现出其对片仔癀文化、产品及对应病症的熟练掌握。

　　本届赛训结合的模式，通过构建“竞技场景+专家实时反馈”的复合型学习场域，同步提升选手竞技能力与专业素养。

　　复赛落幕，晋级的40位选手将在更高的舞台上继续角逐。这场赛事引发的药店人专业价值重塑思考，将持续推动医药零售行业向专业化、精细化方向升级。