武当养生文化资源是武当山地域自然、环境、文化、人文等养生文化元素的总和。武当养生类属于地域文化的范畴,体现更多的是地域特点的文化,是在武当山长期的历史发展过程中综其地理、历史、经济、文化、宗教、社会等多方面因素而形成的。武当养生文化是在武当山地域几千年的文化发展史中,在丰富多彩的地域文化如道家文化、儒家文化、佛家文化、名山文化、武术文化、医药文化、茶文化、水文化等的深刻影响下,逐渐发展形成的、非常有代表性的地域文化内容之一,并因其独特的地理位置,多样的地域文化内容和武当山景区闻名天下的自然风光而显得更加的丰富多彩,卓然独立。近年来,随着武当山地区旅游业的迅猛发展,旅游方式逐步从观光旅游向文化旅游再向度假旅游转变,文化特色、文化品味、各类养生元素的亲身体验和参与、高品质、高品位、多层次的养生文化资源的整合与品牌的塑造在武当山旅游业中的地位和作用表现得越来越重要。

　　武当养生文化的重要特征可以概括为:外修形、内修心。即动以养身,静以养性,动静结合;外在健体,内在清心,内外兼修。武当养生文化的这个重要特征主要是基于武当地域文化内容的内在精神而呈现出来的。环境、四时养生,道教养生,中药养生和茶养生都可以概括为主要是以静心,内养为主的注重内在调理、以静为主、由内而外的养生之道,而游山观景、运动、武当武术、导引可以概括为注重外在修炼、以动为主、由外而内的养生之道。

　　推动武当养生文化品牌的塑造与建设,其目的是为了更好的整合资源,实现武当山旅游、文化、经济发展的三大目标。即:(1)旅游转型目标。顺应社会养生文化发展潮流和休闲度假旅游热的兴起,实现武当山旅游从观光旅游向休闲度假养生游的转变。(2)城市发展目标。配合十堰市政府的城市建设规划目标,落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念,贯彻“外修生态、内修人文”重大方略部署,建设“景城一体,山城一体”、“适宜居住,适宜养生”的“双宜”城市。(3)经济建设目标。推动武当山旅游经济和养生旅游地产经济的大发展,促进武当山地域经济的大发展和地方财政收入的提高。

　　同时,武当养生文化资源的整合及品牌塑造还应遵循品牌塑造与内涵建设相结合、合理利用与传承保护相结合、品牌开发与体验参与相结合、资源转化与项目支撑相结合、景区发展与社区发展相结合、资源利用与可持续发展相结合的原则。

　　武当养生是一个宏大的地域文化养生品牌,结合武当仙山养生文化品牌建设的三大目标,武当养生文化资源品牌主要包括以下几个方面:(1)自然养生品牌(包含景观养生、空气养生、运动养生、气候养生、水域养生);(2)道教养生品牌(包含道理养生、法事养生、道音养生、道茶养生、道食养生、道武养生);(3)武术养生品牌(包含武当武术养生、武当太极养生、武当导引养生、民间武术养生);(4)道教医药养生品牌(包含中药材养生、中药药膳养生、中药洗浴养生、中医药康体养生);(5)道茶养生品牌(包含茶饮养生、茶食养生、茶道养生);(6)美食养生品牌(包含道教养生美食、生态养生美食、滋补养生美食、地方特色美食)。

　　武当养生文化资源整合与品牌塑造路径:

　　1.以文化元素、特色为卖点,彰显武当养生旅游项目的特色。“以柔克刚,以弱胜强”的“反者道之动”的道家思想等,将文化元素植入到武当养生旅游产品中,在游客进行参观体验的过程中让游客充分感受到武当养生文化的魅力,产生文化认同感。在设计开发的过程中需要营造特定的文化氛围,通过标识语、道具、建筑、图文、服装、音乐等与武当养生文化有关的事物来烘托武当养生文化旅游特色氛围,使游客可以全身心感受到其魅力所在。

　　2.抓住“新、奇、特”,不断创新武当养生旅游产品的展现形式。新、奇、特是吸引游客的重要因素。应重点突出武当养生文化与其他旅游项目的不同,对武当养生文化内在固有的新奇元素进行充分的挖掘和整理,随后围绕这些元素设计出具有较强吸引力的产品,设计出能够满足游客好奇心的旅游产品。比如,武当养生文化所蕴含的健身理念、独特的肢体表现形式、独具特色的文化蕴意、独特的自然环境等诸多具有中国特色的文化元素需要在产品设计开发的过程中充分地展现出来。亦可以通过养生文化展览、导游讲解、功法体验、养生赛事解说等诸多形式对游客进行展示。

　　3.开发参与型武当养生旅游项目,满足游客武当养生旅游“体验”的需求。在武当养生文化资源开发过程中,要根据“不同性别、不同年龄、不同文化程度、不同职业、不同居住地以及不同家庭收入人群的旅游动机的差异性”和不同武当养生项目的特点等,开发参与性较强的项目让旅游者参与其中。比如,以文化内涵为主导的武当养生文化的开发,应剔除玄奥的神秘主义色彩讲真实的故事,展示科学的养生机理。武当养生文化开发须围绕历史故事进行设计,使游客置身其中能够感受到历史故事的感染力和文化魅力,从而获得较好的情感体验。

　　4.利用好互联网技术,拓展武当养生旅游的空间与服务。在当前移动互联网快速发展的时代背景下,“智慧养生旅游”模式将成为“互联网+养生”创新创业的热点和焦点。武当养生文化进行资源整合开发可借助互联网技术传播空间广、传播速度快等特点,通过应用软件开发以及广告等形式充分地进行宣传。将武当养生文化的元素植入到传播媒介中,从而达到吸引游客和投资商的目的。

　　5.立足文化与自然的融合,形成武当养生旅游的可持续性。在武当养生资源整合开发过程中应重视资源利用的可持续性。旅游产品设计应充分考虑其影响力的可持续性。要保持旅游产品影响力的可持续性就要从旅游项目本身入手,从产品的设计研发到推广均要立足武当养生项目的独特性,以特有的“质料”为抓手,树立品牌意识,打造武当养生品牌项目。

　　6.组建开发团队体系,加强武当养生旅游人才培养。旅游产业和养生产业的“旅养融合”发展,人才是关键,“没有良好素质的管理层和较高修养的服务人员,即使武当养生文化资源再丰富,其发展也不会长久”。在武当养生文化旅游资源具体的开发过程中,为更好地实现“融合”的目标,需要成立多学科背景的开发团队和机构,开发团队体系的建设应以养生领域的专家学者和旅游行业的专家学者为主要核心。唯有加强开发团队体系建设和武当养生旅游人才培养,才能够逐步完善基础设施建设,提高服务质量,提高旅游产品的知名度,为武当养生文化资源开发提供强有力的保障和支持,实现武当养生文化旅游资源开发的预期目标。

　　作者:时保平,湖北医药学院体育课部 副教授 。

　　本文系十堰市思想库项目《武当养生文化资源整合与旅游活化路径研究》项目编号:sysk202143研究成果。