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筋膜枪戳中年轻人的消费软肋

来源:北京青年报2020-07-01 10:43

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  近段时间,筋膜枪成为电动牙刷后的又一个网红消费品。一夜之间,许多年轻人都开始购买筋膜枪。

  撇开网上言之凿凿、文采斐然的营销软文,抛开电商主播声嘶力竭、顿足捶胸的叫卖,筋膜枪,其实就是一款改头换面的手持电动式按摩器,主要作用是放松肌肉筋膜。而在一次网红带货直播中,某款筋膜枪成为全场最火的产品,销售额竟近500万元。

  精明的直播主持人直戳年轻人的消费软肋,化筋膜枪为神奇。一方面迎合年轻人猎奇的消费心理,什么新鲜买什么。前有电动牙刷,后有筋膜枪,不少年轻人不顾自身实际需求和产品实用性,争先恐后地下单,图个“先下手为强”。

  另一方面逢迎年轻人慵懒的生活方式。疫情期间,居家的时间增多,一些年轻人蹲在家中运动,坐在家里减肥。筋膜枪就投其所好,它只需朝腹部“开几枪”就可减肥健身。不仅是筋膜枪,还有抗衰美容仪、负压养生仪器、嫩肤仪等,都宣传使用者不必费力气就可实现健身养颜的目的,让人真假难辨。

  筋膜是覆盖在人体肌肉、骨骼上的结缔组织,像润滑剂一样,帮助人体做姿势运动。筋膜枪的原理就是通过高频率震动,打散粘连筋膜、加速血液循环、放松肌肉组织。质量上乘的筋膜枪确实有一定功效,但毕竟是集枪、轴、震动电机为一体的机械,无论是技术质量,还是实际操作,使用筋膜枪都有一定的风险。一旦筋膜枪质量不过关,或使用者操作不当,就会适得其反,伤害筋络。医院里专门治疗疼痛的筋膜枪,不仅有各项参数要求,而且操作人员必须经过专业培训。

  当带货主播和营销人员对筋膜枪的描述极尽溢美之词,甚至言过其实,消费者就会对筋膜枪形成“片刻之间,腰也不酸了,腿也不疼了,一口气能上五楼了”的错误印象。可是,猎奇只是短暂的欢娱,慵懒也要付出代价。对年轻的消费者而言,保持消费力的长久之计,是适应自身需求,而不是冲动消费。同样,维持美好生活的方便之路,是勤奋,而不是慵懒。

  此外,在促消费的大背景下,商家还是要靠实实在在的产品俘获消费者的芳心,不要妄想通过一些营销套路和宣传噱头就能在市场中立足。从长远来看,筋膜枪、电动牙刷之类产品,只是在电商平台喧嚣一时,不会长久。

[ 责编:李然 ]
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