10月16日，国内领先的女性健康管理软件大姨妈联合第一财经商业数据中心（CBNData）和漱玉平民大药房，共同发布了2018年《中国女性生理健康白皮书》（以下简称《白皮书》），这也是大姨妈连续第五年针对女性健康领域发布《白皮书》。此次《白皮书》主要从生理健康、妇科疾病、两性健康、健康趋势多角度切入，深度解读女性健康消费市场的全新特征及变化。

　　那么，我国女性健康消费市场有哪些新趋势？女性有哪些新的健康消费意识和行为？面对痛经还是“无计可施”吗？私处护理还需“避而不谈”吗？追求更好的性体验仍“羞于表露”吗？妇科问题还是“难言之隐”吗？来看今年的《白皮书》解读，了解女性自我呵护新方式。

　　消费市场新动向：年轻女性的健康消费力正在觉醒

　　整体来看，25-34岁女性是健康领域消费的主力军。同时，随着女性健康观念深入人心，18-24岁女性在健康消费领域占比持续提升，未来消费力将不容小觑。

　　生理健康新选择：“内服植物精华+外用保健器械”抵抗痛经，私处养护更细致

　　随着女性对缓解痛经产品的认知度逐步提升，近三年来，女性记录自己痛经程度为中度和重度的比例从2015年的41%跌至2018年的36%。数据显示，针对痛经，女性偏好通过膳食保健来进行缓解，尤其是含有植物精华成分的产品更受青睐，以云南白药气血康为例，自2015年上线以来，该商品年销售额高达2000万，年复合增长率在50%以上。

　　除了内服，治疗痛经的外用器械也越来越受欢迎，整体消费增速呈爆发式增长，年增幅超200%。其中，痛经贴、痛经灸等逐渐成为女性“心头好”，消费占比提升明显。

　　此外，私处护理也逐渐受到重视，线上生理健康相关品类的消费中，女性私处护理方面的消费增速远高于其他品类。同时，女性在私处护理的消费上更加聚焦，粉嫩、滋润、补水成为女性消费者对私处保养的核心诉求。

　　两性健康新关注：女用型情趣用品购买力UP，智能备孕装备成“准妈妈”热选

　　更开放的文化氛围使得中国女性对于“性”的观念更加开放，在性爱情趣方面的探索也向着更丰富的方向发展。在购买情趣用品方面，女性在女用器具和调情用品品类的购买比例显著上涨，更愿意购买满足自身需求的情趣用品。

　　而随着“全面二孩”政策的实施，女性对科学备孕的关注度也逐步提升。比如，大姨妈平台数据显示，截止今年6月，科学备孕搜索量较去年同期提升200%。同时，智能备孕类产品也深受欢迎，如智能备孕体温计在体温计品类中的线上消费占比明显提升，已超过整体品类消费的50%。

　　妇科疾病新态度：在线问诊解决妇科问题，消费者对HPV疫苗需求旺盛

　　现今，女性对妇科疾病的防治意识也有了全面升级。在大姨妈平台上，用户使用问诊服务咨询的内容集中在为妇科炎症及经期等问题上。对比2017年，女性对多囊卵巢、宫颈糜烂、私处异味等妇科问题的关注度明显提升。同时，妇科炎症相关药品销售增速极为显著，女性仍倾向于用调经止带药、妇科炎症药物等治疗妇科疾病。在妇科疾病的防治问题上，“预防”代替“治疗”还有很大的潜在市场空间。

　　此外，随着宫颈癌防治常识普及，也推动女性开始关注自身子宫颈健康，消费者对宫颈癌疫苗的需求也更加旺盛，数据显示，2018年四价HPV疫苗批签发数量约为去年的5倍，从2018年1月起，线上预约宫颈癌疫苗服务也迅猛增长，预约体验更加安全完善。

　　大姨妈发布的《白皮书》，通过数据洞察中国女性健康新趋势，向外界输出兼备深度与广度的优质内容，更为女性健康产业带来更多思考维度，拓宽了行业探索方向。同时，这也是大姨妈连续第五年发布《白皮书》，大姨妈用实际行动践行企业使命，积极关爱女性健康，带动女性健康意识增长，推动社会日益重视女性健康问题，助力健康中国建设。

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